深圳配资网APP下载从“产品竞争”向“价值共鸣”，一家大型车企的深层进化

2026年北京车展，各家车企竞相展示着最新的车型、最新的技术、多元的生态。在首都国际会展中心A3馆的广汽集团展台，一场深层的变革正在被推向台前。

这不是一场传统意义上的车展发布会。当广汽集团以“科技向心，启新致远”为主题，携传祺、埃安、昊铂和全新高端品牌启境组成的自主品牌全阵容亮相时，外界看到的不仅是5款重磅新车的集中发布，更是一家大型车企正在完成的深层蜕变——从过去的产品竞争，转向用户价值的深度共鸣。

在汽车行业正处于产业深度转型、技术快速迭代、管理模式重构、竞争格局调整的“四期叠加”关键时期，广汽的选择提供了一种值得深思的路径。真正的竞争力，或许不再是单一功能的突破和堆了多少配置，而是能不能在正确的时间，为每一位用户、每一种需求，提供恰到好处的出行解决方案。

北京车展广汽集团新闻发布会现场。

自主品牌矩阵焕新：从“大而全”到“精而准”

此次北京车展，广汽启动自主品牌焕新，发布了自主品牌的全新定位。传祺主打“智享家庭”，埃安主打“智悦生活”，昊铂主打“智享生活”。

广汽集团自主品牌全面焕新。

其中，传祺的品牌价值主张是“智享家庭：安心品质，贴心舒适，省心智能”，目标是成为全场景家庭出行的智享守护者。

埃安发布全新品牌LOGO（标志），通过“智悦生活Easy Life：时尚、智能、安心”价值主张，确立“智能新生活的移动伙伴”品牌定位，更偏向为用户创造更轻松、美好的生活。

埃安全新品牌LOGO。

昊铂则瞄准时代中坚力量的深层需求，以“超凡科技享受”为品牌口号，确立“智享生活：品位，科技，悦己”的价值主张。

摒弃单一产品、单点技术的粗放竞争模式，清晰划定传祺、埃安、昊铂各品牌差异化发展赛道。广汽自主品牌焕新不是简单地换口号，也不是迎合短期市场波动的被动调整，而是基于用户需求细分升级的战略布局。

当前汽车市场，消费者的需求已经从“有没有车”转向“有什么样的车”，从“代步工具”升级为“生活方式载体”。不同圈层、不同人生阶段的用户，对出行的理解和期待截然不同。广汽的品牌矩阵，正是试图用更精准的定位，去覆盖这种多元化的需求。

本次车展，广汽还重磅发布了传祺越7、传祺向往E8 PHEV、埃安N60、昊铂S600、启境GT7等5款重磅新车，覆盖了家庭MPV、都市SUV、硬派越野、豪华运动、个性猎装等多个细分市场，完成了一种基于场景的精细化产品布局。

传祺越7。

在传祺展台，传祺联合《国家地理》打造了越7专属打卡点，以及MPV世家日、智电燃油日、硬派越野日等主题日活动，让观众能够在具体场景中体验产品价值。埃安展台的潮流盲盒互动、昊铂展台与Hechter联合打造的行李箱主题展示区，都在尝试用生活的方式与用户沟通。

这种从“卖产品”到“卖场景”的转变，恰恰呼应了广汽品牌焕新的内在逻辑——用户购买的不仅是一辆车，更是一种生活方式解决方案。

“番禺行动”一周年：从“烟囱式”到“流程型”的组织改革

理解广汽当前的变革，必须从“番禺行动”说起。

2025年，广汽启动了一场以IPD（集成产品开发）为核心的组织流程变革。这场被内部比喻为“三年造房”的改革，有着清晰的路线图：2025年夯基垒台、立柱架梁，筑牢根基；2026年内部装潢，持续解决体系运行中的堵点难点，让组织流程体系高效“跑起来”，推动流程从“建成”迈向“高效运行”；2027年落成入住，全面焕新。